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您做广告了吗？现代企业营销离不开广告，广告可以使您事半功倍！在食品行业，专业杂志相对于电视、报纸，以其准确、持续、低价的特点倍受企业的青睐；但是食品专业杂志种类庞杂，企业在选择杂志做广告时会产生迷惘，怎样才能达到理想的广告效果呢？广告的核心目的是产生反馈，选择杂志也应着重考虑反馈。围绕选择杂志，我们归纳出一些客观标准供企业参考：
⒈ 权威性刊物。权威性刊物在行业中影响力大，受关注程度高，一般都具有相对较高的发行量和层次较高的读者群。客观评判依据：“核心期刊”（一般都在刊物的封面或版权页标明），同时，还应考察其办刊历史，主办单位背景。
⒉ 发行量。发行量与广告效应密切相关。对实际发行量的确定只能通过分析，其中包括邮局发行、自办发行、展会赠送。邮发数量一般是行业秘密，企业不易获得，自办发行也由编辑部掌握，所以，实际可供参考的只有展会赠送的情况。有实力、影响力大的期刊比较重视在展会上的宣传，在展会上大量派送杂志是他们的一贯做法。了解发行量的另一个途径是通过对企业的调查，杂志覆盖面反映其发行量，综合性期刊发行量大于单一行业期刊。
⒊ 广告量及延续性。广告量大说明杂志广泛得到企业的承认，而广告客户的延续性强、续签率高客观地反映出广告的优良反馈效果。广告延续性可通过了解上年度期刊得到答案。
⒋ 杂志定位。各杂志有不同的侧重，分研究、实用、科普等各类。研究类突出学术性，多为大专院校、科研机构订阅；实用类多受生产企业欢迎，读者以企业为主。企业要根据自身产品的销售目标选择杂志，选择自己的目标客户。
⒌ 印刷、装祯。包括刊物的印刷、纸张、设计编辑、装祯质量水平等。刊物在这方面的质量档次，往往同办刊单位自身的办刊素质、办刊条件、综合实力及办刊指导思想密切相关。精美的装祯可以促进发行量的扩大、广告量的增长和读者群的拓展，同时，也是与国际化接轨的一部分。
⒍ 广告价格。价格是选择杂志时的一个敏感的重要因素。看待价格不应只看其绝对价格，而应分析其性能/价格比。刊物也如同商品一样，同类商品但价格各不相同，区别就在于其内在质量不同。刊物的质量在于权威性、发行量、广告反馈、编辑、印刷、装祯以及品牌知名度。如果单从绝对价格的高低来确定取舍就有悖性能/价格比的一般原则，广告反馈的单位价格高低才是选择媒体的依据。因此，在选择杂志做广告时应辩证的看待广告价格。
总之，选择杂志多用客观标准来衡量，不要被广告业务员的美丽言辞迷惑，请充分相信自己的客观分析与判断！ |
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